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家電企業(yè)宣傳片方案
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家電企業(yè)宣傳片方案
發(fā)布人：Admin 瀏覽次數： 發(fā)布日期：2016/11/11
家電企業(yè)宣傳片方案
從1879年愛(ài)迪生發(fā)
明白熾燈，開(kāi)創(chuàng )了家庭用電時(shí)代至今，家電的發(fā)展歷史已有百年。隨著(zhù)生產(chǎn)力的提高和科技的不斷進(jìn)步，電視機、冰箱、空調、電飯鍋、微波爐、電磁爐、電熱水
器、吸塵器等等家電已逐漸成為人們的生活必需品。目前，中國家電工業(yè)的生產(chǎn)規模已居世界首位，是具有較強國際競爭力的產(chǎn)業(yè)之一。數據顯示，2015年中國
家電銷(xiāo)售產(chǎn)值達到1.5萬(wàn)億，在國民經(jīng)濟發(fā)展中扮演著(zhù)重要角色。
中國家電行業(yè)，著(zhù)名的企業(yè)如海爾、美的、格力、長(cháng)虹、TCL、海信、創(chuàng )維、格蘭仕等等。隨著(zhù)企業(yè)逐漸往綜合型、集團化發(fā)展，如今市場(chǎng)上的大多數知名品牌企
業(yè)研發(fā)生產(chǎn)及銷(xiāo)售范圍已經(jīng)涵蓋了多種類(lèi)型的家電，并且向智能家居、手機等方向延伸。每一個(gè)品牌都有各自主打的產(chǎn)品，也有各自的品牌標語(yǔ)。
家電行業(yè)老大哥海爾一直以來(lái)以親和的形象示人，“真誠到永遠”是品牌對于消費者的承諾，十分感性，但有些空洞；美的巧妙化用同字不同音“原來(lái)生活可以更美
的”，令人印象深刻；近幾年格力的口號唱得特別響，成龍大哥那句“格力，掌握核心科技”和董明珠女士的“科技，改變生活”“讓世界愛(ài)上中國造”簡(jiǎn)直魔音灌
耳。格力之所以花大價(jià)錢(qián)投放廣告，是因為在競爭日益激烈的家電行業(yè)，除了時(shí)刻保持產(chǎn)品功能的領(lǐng)先性和獨特性，積極向智能方向轉型等“硬策略”，宣傳推廣這
樣的“軟策略”同樣有著(zhù)重要意義。宣傳推廣對于一個(gè)品牌的作用，從格力近幾年的市場(chǎng)占比和發(fā)展速度可見(jiàn)一斑。
除了TVC廣告以及一系列營(yíng)銷(xiāo)手段，企業(yè)宣傳片也是主流品牌推廣的必備策略。一條好的宣傳片相當于企業(yè)的一張影像名片，對于企業(yè)實(shí)力的全方位展現和品牌文化的廣泛傳播有著(zhù)不可替代的作用。中視明德傳媒，專(zhuān)業(yè)團隊制作企業(yè)宣傳片，對于家電行業(yè)的宣傳片制作有一些自己的看法。
一條宣傳片的開(kāi)頭三分鐘，是觀(guān)眾耐心最足的時(shí)候，也就是宣傳片精華部分。要在此部分將企業(yè)的品牌理念提煉并表達出來(lái)，加深觀(guān)眾對品牌的理解和印象。緊接
著(zhù)，硬實(shí)力要突出，讓觀(guān)眾信服。接著(zhù)就是核心產(chǎn)品、人才、市場(chǎng)認可，在最后，展望未來(lái)，讓觀(guān)眾感覺(jué)到企業(yè)的前景。這些環(huán)節其實(shí)是環(huán)環(huán)相扣的，相互配合唿應
構成一個(gè)完整的具有說(shuō)服力的宣傳片。
對于家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，每個(gè)企業(yè)有其不同的理念。就如格力，緊緊抓住“科技”這一關(guān)鍵詞，主張自己企業(yè)的優(yōu)勢。還有這樣一個(gè)概念的展開(kāi)，“讓世界愛(ài)上中國造”顯示出民族品牌的氣勢。
從產(chǎn)品的功能來(lái)看，家電的誕生大大減輕了人類(lèi)的家務(wù)勞動(dòng)壓力，幫助工作繁忙的人們節省出更多的休閑時(shí)間?？梢哉f(shuō)，家用電器代表著(zhù)的是更加便利的生活。抓住
這一點(diǎn)，家電企業(yè)可以在企業(yè)宣傳片當中延伸出很多賣(mài)點(diǎn)。美的在這方面就做得很好，每一條廣告都圍繞科技帶給生活的“美”來(lái)展開(kāi)。充分挖掘產(chǎn)品的優(yōu)勢特點(diǎn)，
才能脫穎而出。
接下來(lái)的人才、市場(chǎng)認可，都根據企業(yè)的自身情況來(lái)展現。文案和畫(huà)面、特效、音樂(lè )每一個(gè)元素都影響著(zhù)最終的效果。最后，要有一個(gè)能夠充分體現企業(yè)發(fā)展潛力的結尾，讓客戶(hù)看到合作的美好前景。
